Pinterest lanserar shoppingverktyg inför julen
Pinterest har uppdaterat sin chattbot med trendande presentguider och introducerat nya verktyg för att jämföra produkter och skapa önskelistor. Det är ett tydligt drag för att ta en större del av julhandeln – Pinterest vill bli platsen där inspirationen faktiskt slutar i ett köp.
Djupdykning
Pinterest gör sitt drag inför Q4 och det är egentligen ganska logiskt — plattformen har länge haft ett underutnyttjat försprång när det gäller köpintention, alltså hur nära ett köpbeslut en användare faktiskt är när de scrollar. Medan folk på Instagram eller TikTok ofta är i ett passivt underhållningsläge, söker Pinterest-användare aktivt inspiration med en kreditkortsnärheten som annonsörer drömmer om. Uppdateringen av deras chatbot med trendande presentguider, kombinerat med produktjämförelseverktyg och önskelistor, är i princip ett försök att stänga gapet mellan "jag vill ha det här" och "jag köper det här" — helt utan att användaren behöver lämna appen. Det många missar är att Pinterest inte konkurrerar med Meta eller TikTok om uppmärksamhet, de bygger en shoppinginfrastruktur och försöker äga det sista steget i köpresan som Google Shopping och Amazon annars dominerar. Om du jobbar med e-handel och fortfarande ser Pinterest som en "moodboard-plattform" för estetikbilder, tittar du på fel sak.